انخفضت شحنات الهاتف المحمول Q1 بشكل حاد
May 21, 2018
ووفقًا لبيانات العديد من شركات الأبحاث المعروفة ، فقد انخفضت شحنات الهواتف الذكية المحلية في الربع الأول من هذا العام ، وأصبحت العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة أكثر المناطق تضرراً. ومع ذلك ، في 17 مايو ، حول "اليوم العالمي للاتصالات ومجتمع المعلومات" ، عقدت العديد من "العلامات التجارية المتخصصة" ، بما في ذلك المطارق ونوكيا ونوبلس والقرش الأسود ، مؤتمرات جديدة للهاتف المحمول أو جلسات تذوق. لدفع جديدة لمكافحة السوق ، وهناك مسؤولون العلامة التجارية للهاتف المحمول المتخصصة نعتقد اعتقادا راسخا بأن السوق الصينية ضخمة ، لا يزال لديها مساحة معيشة جيدة. وقال محللون كبار إن العلامات التجارية المتوسطة الحالية تتأثر بشكل رئيسي ، ولا تزال العلامات التجارية المتخصصة تملك مساحة معيشة جيدة في سوق الذيل الطويل.
تعزيز العلامة التجارية المتخصصة Niche
أصدرت شركة IDC ، وهي مؤسسة أبحاث في الخارج ، تقريرًا مؤخرًا تفيد بأن شحنات الهواتف الذكية العالمية في الربع الأول من هذا العام بلغت 336.1 مليون وحدة ، بانخفاض 2.4٪ من 344.4 مليون وحدة في الفترة نفسها من العام الماضي. من بينها ، كان عدد العلامات التجارية المتخصصة المصنفة في فئة "أخرى" 12.6 مليون وحدة فقط في الربع الأول ، بانخفاض 59.3 ٪ على أساس سنوي. تحديدا للسوق الصينية ، ذكر التقرير أنه منذ الربع الثالث من عام 2013 ، انخفضت شحنات الهواتف الذكية في السوق الصينية إلى أقل من 100 مليون لأول مرة ، لتصبح السبب الرئيسي في انخفاض الشحنات العالمية للهواتف الذكية.
بالإضافة إلى ذلك ، يظهر "تقرير التحليل التشغيلي لسوق الهواتف المحمولة في الصين لشهر مارس 2018" الصادر عن المعهد الصيني للمعلومات والاتصالات التابع لوزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات أنه من يناير إلى مارس 2018 ، الحجم التراكمي لشحنات سوق الهواتف الذكية المحلية كان 81.87 مليون وحدة ، بانخفاض بنسبة 27.0 ٪ على أساس سنوي. الاتجاه التنازلي منذ عام 2017.
في مواجهة مثل هذه البيئة السوقية ، أخذت شركة Hammer Technology زمام المبادرة في فتح سوق جديدة متخصصة للعلامات التجارية المتخصصة. في 15 مايو ، عقدت شركة هامر تكنولوجي مؤتمراً جديداً في عش الطائر في بكين ، حيث أصدرت R1 الجوز "رايت جينيرش موبايل" R1 الذي يكلف ما يصل إلى 8،848 يوان ، و Nut Pro 2 Special Edition.
بعد ذلك بيوم واحد فقط ، أعلنت شركة نوكيا ، التي تدّعي أنها "شركة ناشئة" ، عن إطلاق نوكيا X في قسم السعر وهو 1000 يوان في بكين. وفي الوقت نفسه ، أعلنت الشركة عن زيادة في الاستثمار في السوق الصينية ، معلنة أن شركة نوكيا موبايل العالمية مختبر المستقبل استقرت في شنتشن ، مما يعني أنه بعد هلسنكي بعد المقر الرئيسي في لندن ، أصبحت شنتشن المركز العالمي الثالث لشركة HMD لعمليات نوكيا.
بعد يوم واحد من نوكيا ، تم إطلاق واحد زائد ستة هواتف محمولة ، والتي تشغل بالفعل نصف السوق الراقية في الهند. في نفس اليوم ، من استثمار Xiaomi ، عقد الهاتف المحمول الأسود القرش في مجال اللعبة الرئيسي مؤتمرا لوسائل الإعلام في قوانغتشو.
إدارة الأعمال لديها خصائصها الخاصة
وقال أحد مؤسسي الهاتف زائد ليو Zuohu في المؤتمر الصحفي ان السبب لم يتم القضاء على العلامة التجارية على طول الطريق ، السر هو الإصرار على "الشعور بالوحدة الشعور بالوحدة" ، "بأمانة القيام بعمل جيد" ، "لا عبء على المنتج." "بالنسبة لجميع المشاركين في صناعة الهواتف الذكية ، بدأ" النصف الثاني "من منافسة صناعة الهواتف الذكية". وقال ليو Zuohu أن النصف الثاني من المسابقة لا ينعكس فقط في المنتج ، ولكن ينعكس أيضا في استراتيجية العلامة التجارية ونموذج العمل. وفقا لكشفها ، في الوقت الحاضر ، مبيعات الهاتف المحمول زائد واحد زائد "هي 70 ٪ في الخارج."
كما حافظ الشخص المسؤول عن جهاز Nokia الذي تمت مقابلته من قبل المراسل على موقف متفائل. في رأيه ، لا يزال السوق الصيني كبيرًا للغاية ، لذا لا ترغب العلامات التجارية المتخصصة في البقاء على قيد الحياة بقدر كبير من المشكلة: "لقد نمت إلى مليون وحدة. العلامات التجارية الكبيرة لا معنى لها وهي تقفز من العلامات التجارية الصغيرة ".
"المشجعين هامر هم مخلصون". وقال سون يانشي ، عميد أول معهد أبحاث صناعة الهواتف المحمولة ، للصحفيين أنه على افتراض أن معدل تحويل المعجبين يمكن الحفاظ عليه عند 5 ٪ لفترة طويلة ، وبيع مئات الآلاف من الهواتف النقالة المطرقة ليس من الصعب . ويستند إدخال منتجات أكثر تكلفة ومكلفة هذه المرة على ثقة المشجعين يموتون على استعداد لدفع ثمن منتجات أكثر تكلفة.
المنافسة على نطاق واسع يمكن أن تستوعب التنوع
"على الرغم من أن سوق الهواتف المحمولة هو سوق واسع النطاق ، إلا أنها في الواقع علامة تجارية متوسطة المدى تم تدميرها فعليًا من قبل العمالقة". وقال سون Yanxi للصحفيين أنه حتى أبل ، Xiaomi ، هواوي ، ممن لهم ، VIVO وغيرها من العلامات التجارية تحتل 80 ٪ من حصة سوق الهاتف المحمول المحلية. ما زال 20 ٪ المتبقية من السوق لديها مئات الملايين من المستخدمين ، وهو ما يكفي لاستيعاب العلامات التجارية المتخصصة. ووفقاً لإحصائياتها ، فإن العديد من المتاجر غير المتصلة بالإنترنت في البلاد ، مثل تشانغهونغ و Fuzhongfu و Aifei و Meifutong و Aoboxin و Yi Bainian و Hisense وغيرها من ماركات الهواتف المحمولة شائعة للغاية. حتى أن بعض هذه العلامات التجارية قد أدخلت منتجات باهظة الثمن.
"على سبيل المثال ، الهاتف المحمول المحلي مع المستخدم الفاخرة المهيمنة هو في الأساس نموذج سيارة رياضية بسعر يصل إلى 10000 يوان". وقال سون Yanxi للصحفيين أنه لكل هاتف محمول يباع ، يمكن للقناة كسب ما يصل إلى 5000 يوان في الأرباح ، لذلك يتم الترويج لها. هي إيجابية للغاية.
كما صرح السيد هوانغ من صناعة الهواتف المحمولة للصحفيين بأن "8848 هاتف تيتانيوم" باع أسعارًا مرتفعة في العديد من مدن الدرجة الثانية والثالثة. "على سبيل المثال ، في ليوتشو ، قوانغشي ، العديد من مراكز التسوق لديها هذا الهاتف".
لقد كان أداء سوق العلامات التجارية المتخصصة ، والذي اتخذ بعض المسارات الراقية ، جيداً ويبدو أنه جذب اهتمام ليو زوهو. وكشف ليو زوهو لوسائل الإعلام أنه لن يفكر في تحديد موقع الرائد متوسط المدى في غضون ثلاث سنوات. "لا يتطابق المنتج مع تكلفة المنتج المعينة مسبقًا مع مفهوم زائد واحد ، لأن المطلب الزائد هو دائمًا منتج عالي الجودة".
