تراجع صافي الربح في SKYWORTH بنسبة أكثر من 60 في المائة على أساس سنوي.
May 09, 2018
انخفض صافي الربح بأكثر من 60٪ على أساس سنوي ، وأصدرت SKYWORTH Digital مؤخراً تحذيرًا بشأن الأرباح ، والذي سيكون أسوأ أداء لها منذ إدراجها. وتخطط شركة Coolo التابعة للشركة لإطلاق قائمة مستقلة ، وفي الوقت نفسه ، الرهان على سيارات الطاقة الجديدة. تحت ضغط النتائج ، بدأت شركة التلفزيون الملون هذه في التغيير بشكل متكرر.
فقدان الأداء
عانت العلامة التجارية الرائدة في مجال التلفزيون الملون في الصين Skyworth Digital أكبر كارثة منذ إدراجها. ووفقًا للإعلان ، فقد انخفض صافي ربح الشركة للفترة 2017-2018 بشكل حاد بأكثر من 60٪ على أساس سنوي.
ألقت SKYWORTH باللوم في انخفاض صافي الربح على ارتفاع أسعار الألواح والرقائق وارتفاع قيمة الرنمينبي. منذ منتصف عام 2016 ، استمرت الزيادة في أسعار لوحات LCD ما يقرب من 12 شهرا ، بمتوسط زيادة حوالي 30 ٪. تمثل وحدات اللوحات (بما فيها الرقائق) عادةً أكثر من 60٪ من تكاليف الإنتاج التلفزيوني. ارتفعت قيمة الرنمينبي مقابل الدولار الأمريكي بأكثر من 6٪ خلال عام 2017 بأكمله.
ومع ذلك ، فإن أكبر منافس في SKYWORTH ، هيسنس الكتريك ، على الرغم من الضغوط المماثلة من ارتفاع التكاليف ، ارتفع الربح التشغيلي للشركة لعام 2017 بنسبة 44 ٪ على أساس سنوي ، وارتفع صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة بأكثر من 5 ٪ على اساس سنوى -عام. وسجل منافس آخر ، مجموعة TCL ، نمواً قوياً بنسبة 66٪.
في الوقت نفسه ، تسبب رحيل المسؤولين التنفيذيين الأساسيين للشركة في حدوث خطأ في واجهة الإدارة. في النصف الأول من عام 2017 ، شهد عدد من المديرين التنفيذيين في الشركة التابعة SKYWORTH SKYWORTH ، المحدودة أزمة استقالة. الرئيس السابق يانغ دونج ون ، المدير ليو شياو يو ، ورئيس المجلس الاستشاري قوه لى مين استقال في نفس الوقت. من بينها ، كان يانغ Dongwen الشخصية الأساسية للشركة. أمضى يانغ دونج ون مهنة تراكمية مدتها 17 عامًا مع مجموعة سكايوورث. عندما تم سجن هوانغ هونغ شنغ ، مؤسس مجموعة SKYWORTH ، تولى مسؤولية تولي منصب الرئيس التنفيذي لشركة SKYWORTH الرقمية القابضة المحدودة ورئيس مجموعة SKYWORTH.
لذلك ، فإن أداء SKYWORTH الأكثر كآبة هذا العام ليس له علاقة باضطراب التنفيذيين الأساسيين.
دوران رائع
وقال وانغ تشى قوه ، وهو فرع من ماركة كوولو الفرعية ، التى كشفت مؤخرا عن خطة للإدراج المستقل "اليوم ، أعلنت رسميا أن كولوبن لم تعد تبيع التليفزيون". "لا يمكن أن يتكون نموذج العمل للمستقبل من أجهزة التلفزيون التي تبيع أكثر من مائة ألف فواتير سنوياً."
تم تأسيس Cooca في عام 2006 ثم تم فصلها رسميًا عن وحدة أعمال التلفزيون الملون في أبريل 2015 ؛ أقرب تلفزيون إنترنت رئيسي ، ولكنه مفتوح في السنوات الأخيرة ، بالإضافة إلى تلفزيون الإنترنت ، أكثر ميلاً إلى نظام تشغيل نظام التلفزيون الذكي. يشمل قطاع الأعمال في الواقع عمليات أنظمة التلفزيون الذكية والخدمات ذات القيمة المضافة ذات الصلة ؛ تعتبر SKYWORTH RGB ، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة SKYWORTH ، أكبر مساهم فيها.
ومع ذلك ، بالنسبة إلى Coocaa ، ليست هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها التخلي عن مشغلي منصات المحتوى لأجهزة التلفزيون للانتقال إلى OTT ، وهناك أيضًا نقص في الحالات الناجحة كمرجع ومرجعية.
في تطوير الإنترنت المنزلي ، أصبح التلفزيون الملون أفضل نقطة دخول للمرور في هذا المجال بفضل شاشة العرض الكبيرة والمحتوى الغني. في العامين الماضيين ، أصبح النضال من أجل محطات التلفزيون موضوعًا ساخنًا أيضًا في سوق رأس المال. انضم بايدو وتينسنت أسهم Coocaa. تينسنت و Jingdong لديها حصص في Tunder's Thunderbird Technologies.
كان الدخن الذي بدأ يضع نظام التشغيل الداخلي في وقت سابق من البلاد. هذه الشركة ، التي توشك على الهبوط في أسهم هونج كونج ، أنشأت سيطرة متكاملة على الهواتف النقالة ، وأجهزة التلفزيون ، وصناديق الدخن ، وأجهزة تكييف الهواء والمتحدثين من Xiaomi من خلال نظام MINU الخاص بها. تظهر البيانات العامة أنه اعتبارًا من يونيو 2017 ، أصبح لدى برنامج Xiaomi MINU 280 مليون مستخدم حول العالم.
نظام بارد مفتوح ونظام MINU ليس لديهم فرق كبير. نظرًا لعدم وجود هاتف جوال أو كمبيوتر لوحي أو خدمات أخرى ، فإن SKYWORTH يمكنها فقط علاج هذا النظام كجهاز تحكم عن بعد في التلفزيون.
يبدو SKYWORTH ، التي اعتمدت تماما على شاشة التلفزيون ودخلت في وقت لاحق هذا المجال ، أن تكون رقيقة جدا على بيانات المستخدم. في نهاية مارس من هذا العام ، بلغ إجمالي عدد أجهزة التلفزيون الذكية النشطة 28.35 مليون ، وهو ما يمثل عشر عدد مستخدمي XIAOMI.
من حيث المحتوى ، حققت العلامات التجارية المحلية الرائدة في مجال التلفزيون ، مثل هيسنس ، و TCL ، وكونكا ، أيضًا بعض أشكال التعاون مع iQiyi و Tencent Video و QQ Music. من حيث عرض المحتوى ، لا يوجد ابتكار مفاجئ. يتم تصنيف كل منهم وفقا للأفلام والمسلسلات التلفزيونية والألعاب والتجارة الإلكترونية ، ولكن هناك اختلافات في الأسماء.
"حسنا ، من وجهة نظر المستهلك ، حيث تم تغيير التلفزيون ونظام الآخرين ، انهم جميعا يراقبون الفيديو iQiyi أو Tencent ، والاستماع إلى الموسيقى QQ ، لماذا تستخدم نظام العلامة التجارية والتلفزيون؟" يعتقد المراقبون صناعة الأجهزة المنزلية ليو بوخن أنه "في السنوات الأخيرة ، تم استثمار بعض العلامات التجارية أجهزة تلفزيون الإنترنت من قبل العلامات التجارية المحتوى ، ويبدو أنها تشبه الرجال والنساء في الحب ، ولكن لا أعتقد أن هذا له معنى كبير ولن تحدث تغييرات كبيرة في نمط العلامة التجارية للإنترنت. "
وفقًا "لتقرير الاتجاهات التلفزيونية المسطحة" الذي نشره مكتب استقصاء الإلكترونيات الاستهلاكية التابع لغرفة التجارة الإلكترونية الصينية في عام 2017 ، انخفضت الحصة السوقية للتلفزيون على الإنترنت بسرعة من 20٪ إلى 10٪. من إجمالي مبيعات 47.96 مليون جهاز تلفزيون ، فإن أجهزة تلفزيون الإنترنت مثل Xiaomi و Xiaoke و Cool Open و Popular و Storm و CAN تصل إلى 4.8 مليون وحدة فقط. يعتقد بعض المطلعين على الصناعة أن تلفزيون الإنترنت سوف يتقلص أكثر في عام 2018 ، وسوف يزداد تدهور البيئة.
العثور على طرق جديدة
"في صناعة التلفزيون الملون ، شركة SKYWORTH هي شركة جيدة ، ومع ذلك ، وفي ظل صناعة الأجهزة المنزلية بالكامل ، فإن أعمال SKYWORTH ليست كبيرة بالقدر الكافي والاعتماد عليها على التلفزيون الملون لا يزال مرتفعاً". حلل ليو بوخن أن التصميم الصناعي لـ SKYWORTH هو مفرد نسبيًا. هذا يحد من تنفيذ SKYWORTH السريع والواسع النطاق. بالإضافة إلى ذلك ، في وقت سابق في سوق الثلاجة والغسالة ، تنظر SKYWORTH أيضا في توسيع نطاقها.
مقارنة مع نظرائه هيسنس ، تشانغهونغ ، TCL ، SKYWORTH في السنوات القليلة الماضية في تحول صناعة الأجهزة المنزلية الصينية قد "فاز ببطء". تسبب التأخير في الاعتماد على إيرادات أعمال التلفزيون الملون ، وحتى رهان OLED TV في أعمال التلفزيون الملون ، في حدوث خلل خطير في نسبة المدخلات والمخرجات على مدى السنوات الأربع الماضية ، مما أدى إلى نسبة غير متناسبة من شاشة التلفزيون الخاصة بالشركة بأكملها وارتفاع هيكل عكسي. من حيث أعمال الطاقة البيضاء ، تعتبر SKYWORTH أكثر نموذجية من "الرعد والأمطار" ، ولا تزال في معسكر الخط الثالث في الصناعة. لا يمكن الاعتماد على العلامات التجارية والقنوات ، والتسويق ، وغيرها من الموارد على منصة التلفزيون لجعل النظام يعمل.
اضطر الأداء الضعيف Skyworth ، صانع التلفزيون ، للقيام بكل شيء. وفقا لتقرير أبحاث الذهب الصيني ، تعتزم SKYWORTH حاليا لحقن Kaiwo ، الشركة الجديدة لمركباتها العاملة في مجال الطاقة ، لتعزيز أدائها. ويواجه هذا الإجراء الذي يبدو أنه ذاتي المساعدة معضلة: نانجينج جينلونغ ، التي تنتج الحافلات الكهربائية ، لم تكن ناجحة. بسبب انخفاض الدعم ، ستواجه شركات الطاقة الجديدة تحديات هائلة هذا العام. ونظراً للحاجة إلى المنافسة ، هناك حاجة أيضاً لمبالغ ضخمة من المال للانخراط في البحث والتطوير وتطوير السوق ، مما يزيد من المخاطر وعدم اليقين بشأن الربحية على المدى القصير. انخفض أداء شركة BYD الجديدة لسيارات الطاقة المحلية في الربع الأول من هذا العام بشكل حاد بنسبة 80 ٪ على أساس سنوي.
"إذا نجحت عملية الاستحواذ ، أعتقد أنه يمكننا توسيع الإيرادات الرقمية لشركة SKYWORTH ، ولكن يمكن زيادتها. ليس من السهل القول. لا أعرف ما إذا كان الخوف من سوق رأس المال (KaiWo Motor) ليس من الأصول الجيدة. سوف تؤثر المخاوف بشأن الحقن على أداء سعر سهم SKYWORTH Digital. يعتقد ليو بوخن أن معظم الشركات ليس لديها أي طريقة للتخلص تمامًا من الأغلال من المواد الخام ، وإيجاد طرق جديدة للعثور على نقاط نمو أرباح الأعمال الأخرى هي جميع القضايا التي تدرسها الشركات.
